AI Max w Google Ads — czym jest i jak go ustawić
Jakub Pytlik
|
27 września 2026
|
8 min czytania
Czym jest AI Max — trzy funkcje w jednym przełączniku
AI Max nie jest osobnym typem kampanii. To zestaw funkcji, który włączasz w zwykłej kampanii w sieci wyszukiwania. Google opisuje go jako połączenie trzech rzeczy:
- Dopasowanie wyszukiwanych haseł (ang. search term matching) — reklama może się wyświetlić przy zapytaniach, których nie ma na Twojej liście słów kluczowych. Google dobiera je na podstawie Twoich reklam, treści strony i dopasowania przybliżonego — czyli pokazywania reklamy także przy zapytaniach podobnych do Twoich słów, a nie tylko identycznych.
- Dostosowywanie tekstu (text customization) — Google tworzy dodatkowe nagłówki i opisy z tego, co już masz: reklam, strony docelowej (tej, na którą trafia klient po kliknięciu) i komponentów (np. linków do podstron i objaśnień). Robi to generatywna AI.
- Rozszerzanie końcowego adresu URL (final URL expansion) — Google może skierować kliknięcie na inną podstronę Twojej witryny, jeśli uzna ją za lepiej pasującą do zapytania.
Trzy zasady, które warto znać, zanim cokolwiek włączysz:
- Rozszerzanie adresu URL działa tylko razem z dostosowywaniem tekstu. Wyłączysz dostosowywanie tekstu — wyłączy się też zmiana podstron.
- Gdy Google wybierze inną podstronę, pomija przypięte nagłówki (ustawione na stałe na konkretnej pozycji w reklamie) — mogłyby nie pasować do nowej strony. Jeśli przypinasz teksty z ważnych powodów (np. prawnych), weź to pod uwagę.
- Wykluczające słowa kluczowe dalej obowiązują. To frazy, przy których reklama ma się nie wyświetlać (np. „praca", „za darmo") — AI Max ich nie omija.
Jeśli to samo zapytanie pasuje i do kampanii z AI Max, i do kampanii Performance Max, wyświetli się reklama z tej kampanii, która ma wyższy ranking reklamy (ocenę, w której Google łączy stawkę, jakość reklamy i kontekst wyszukiwania). Żadna z nich nie ma stałego pierwszeństwa. Jak ten typ kampanii sprawdza się w praktyce, opisałem w artykule „Czy Performance Max naprawdę działa".
Co zmieniło się we wrześniu 2026
Google od kilku miesięcy przenosi starsze funkcje do AI Max. Od sierpnia 2026 nie da się już tworzyć nowych kampanii z dwiema starymi opcjami, a we wrześniu 2026 istniejące kampanie z tymi opcjami są przełączane automatycznie:
| Co kampania miała wcześniej | Co ma po przełączeniu | Kiedy |
|---|---|---|
| Automatycznie tworzone komponenty | AI Max z dopasowaniem wyszukiwanych haseł i dostosowywaniem tekstu | wrzesień 2026 |
| Dopasowanie przybliżone ustawione dla całej kampanii | AI Max z dopasowaniem wyszukiwanych haseł | wrzesień 2026 |
| Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) | AI Max ze wszystkimi trzema funkcjami, z zachowaniem dotychczasowych ustawień adresów stron | od lutego 2027 (zapowiedź Google) |
Google zapewnia, że ustawienia kampanii po przełączeniu mają odpowiadać tym sprzed zmiany. Mimo to kampania po przełączeniu działa na innym mechanizmie — i warto to sprawdzić samemu, a nie zakładać, że „nic się nie zmieniło". To nie pierwszy raz, kiedy Google zmienia ustawienia konta bez Twojego udziału — podobną sytuację opisałem w artykule o automatycznym stosowaniu rekomendacji Google Ads.
Źródła: blog Google Ads — przejście DSA i starszych funkcji na AI Max (15.04.2026, aktualizacja 11.06.2026), blog Google Ads dla deweloperów (12.08.2026).
Jak sprawdzić, czy Twoja kampania ma AI Max
Nie musisz znać się na technikaliach. Wystarczy zajrzeć w trzy miejsca w panelu Google Ads:
- Ustawienia kampanii. Otwórz każdą kampanię w sieci wyszukiwania i znajdź sekcję AI Max. Zobaczysz, czy jest włączony i które z trzech funkcji działają. Nazwy w polskim panelu mogą się nieco różnić od tych w artykule — szukaj słowa „AI Max".
- Raport wyszukiwanych haseł. Zapytania znalezione przez AI Max mają w kolumnie typu dopasowania oznaczenie „AI Max", a obok informację, skąd się wzięły: z rozszerzenia dopasowania przybliżonego (zapytanie podobne do Twojego słowa kluczowego) albo z dopasowania bez słowa kluczowego (Google dobrał je na podstawie reklam i strony). Jeśli widzisz takie wiersze — AI Max działa. Więcej o samym raporcie przeczytasz w artykule „Jak czytać raport wyszukiwanych haseł".
- Ustawienia sprzed września. Jeśli przed wrześniem kampania miała włączone automatycznie tworzone komponenty albo dopasowanie przybliżone dla całej kampanii, przełączenie jej dotyczy.
Jak ustawić AI Max krok po kroku
Jeśli włączasz AI Max świadomie — albo porządkujesz kampanię po automatycznym przełączeniu — idź w tej kolejności:
Krok 1. Upewnij się, że konwersje są mierzone poprawnie
AI Max uczy się na konwersjach. Jeśli konto liczy coś, co nie jest realnym kontaktem od klienta ani sprzedażą, algorytm będzie szukał więcej takiego ruchu. Zanim włączysz cokolwiek, sprawdź, co konto uznaje za konwersję — opisałem to w artykule o konwersjach w Google Ads.
Krok 2. Ustaw strategię stawek opartą na konwersjach
Google zaznacza, że przy ręcznym ustalaniu stawek (ręczny CPC, czyli maksymalna stawka za kliknięcie, którą ustawiasz sam) możliwości AI Max są ograniczone. Google projektuje te funkcje z myślą o automatycznych strategiach nastawionych na liczbę albo wartość konwersji.
Krok 3. Zdecyduj o każdej z trzech funkcji osobno
| Funkcja | Kiedy zostawić | Kiedy rozważyć wyłączenie |
|---|---|---|
| Dopasowanie wyszukiwanych haseł | Chcesz dotrzeć do zapytań, których nie przewidziałeś | Masz dopracowaną listę słów i mały budżet, który chcesz trzymać przy sprawdzonych frazach |
| Dostosowywanie tekstu | Masz dobrą, aktualną stronę, z której Google może brać treść | Treści reklam muszą być zatwierdzane (np. branże z wymogami prawnymi) albo strona ma nieaktualne ceny i oferty |
| Rozszerzanie końcowego adresu URL | Masz wiele podstron dopasowanych do różnych potrzeb (np. sklep z kategoriami) | Chcesz, żeby każde kliknięcie trafiało na jedną konkretną stronę ofertową |
Krok 4. Ustaw hamulce, zanim włączysz AI Max
Ustawienia marki, lokalizacji, adresów stron i wykluczające słowa kluczowe (opisuję je niżej) ustaw przed włączeniem, a nie po tym, jak zobaczysz pierwsze niechciane zapytania.
Krok 5. Włącz AI Max na jednej kampanii, nie na wszystkich
Dzięki temu zobaczysz różnicę na tle reszty konta. Jeśli w Google Ads masz możliwość uruchomienia AI Max jako eksperymentu, to najpewniejszy sposób: część ruchu idzie przez AI Max, część bez niego, a Ty porównujesz wyniki w tych samych warunkach. Jeśli masz tylko jedną kampanię w sieci wyszukiwania, porównaj te same tygodnie przed włączeniem i po nim — koszt, liczbę konwersji i koszt jednej konwersji.
Krok 6. Przez pierwsze tygodnie przeglądaj nowe zapytania
Raz w tygodniu zajrzyj do raportu wyszukiwanych haseł, ustaw filtr tak, żeby widzieć tylko wiersze oznaczone jako AI Max i dopisz wykluczenia tam, gdzie zapytanie nie ma nic wspólnego z tym, co sprzedajesz.
Jak ograniczyć AI Max — marka, lokalizacje, adresy stron
AI Max ma kilka ustawień, które ograniczają, gdzie może szukać ruchu:
- Wyszukiwania związane z marką. Chodzi o zapytania z nazwą firmy — Twojej albo cudzej. Od czerwca 2026 masz do wyboru: reklamy przy wszystkich trafnych wyszukiwaniach, listy marek, przy których reklama ma się wyświetlać albo nie, lub reklamy wyłącznie przy wyszukiwaniach bez nazw marek. Google rozpoznaje marki na podstawie własnej bazy. Jeśli ta sama kampania łapie też wyszukiwania z nazwą Twojej firmy, zdecyduj świadomie, czy AI Max ma je obsługiwać — do tego służy właśnie to ustawienie.
- Lokalizacje zainteresowań. Pozwalają wskazać, które miejscowości wpisane w zapytanie mają się liczyć — np. żeby firma z Gdańska nie łapała zapytań o usługi w innym mieście.
- Uwzględnione i wykluczone adresy URL. Wskazujesz, na które podstrony Google może kierować ruch, a których ma nie używać (np. regulamin, blog, strona z ofertami pracy).
- Wykluczające słowa kluczowe. Działają tak samo jak w kampanii bez AI Max — to Twój najprostszy hamulec.
Jak czytać wyniki AI Max
Najważniejsze źródło to raport wyszukiwanych haseł — a w nim wiersze z oznaczeniem „AI Max". Widzisz w nich, jakie zapytania dołożył algorytm i ile kosztowały. Patrz przede wszystkim na koszt jednej konwersji z tych zapytań w porównaniu z ruchem z Twoich słów kluczowych. Sama liczba nowych haseł czy kliknięć niewiele mówi.
We wrześniu 2026 Google zapowiedział nowy raport AI Max. Ma pokazać w jednym miejscu, przy jakich zapytaniach wyświetliła się reklama, jakie teksty się pokazały i na które strony trafił ruch. Będzie trafiał do kont stopniowo. Ta sama zapowiedź obejmuje opis firmy dla AI (tzw. AI Brief) — na razie w kilku językach, bez polskiego.
Kiedy nie włączać AI Max
Wstrzymaj się albo wyłącz AI Max, gdy:
- konto nie mierzy konwersji albo mierzy je źle — algorytm nie ma się na czym uczyć albo uczy się na błędnych danych,
- ustawiasz stawki ręcznie — AI Max nie pokaże wtedy pełni możliwości,
- teksty reklam muszą przejść akceptację (np. w branżach z wymogami prawnymi) — dostosowywanie tekstu tworzy treści, których nie widziałeś wcześniej,
- strona ma nieaktualne ceny, oferty albo niewiele treści — z niej Google bierze teksty i wybiera podstrony.
Gdy wyłączysz AI Max w kampanii, przestają działać wszystkie trzy funkcje naraz. Po ponownym włączeniu wracają ustawienia, które miałeś wcześniej. Szerszą, krytyczną analizę wyników AI Max, z danymi z badań i listą rzeczy, o których Google mówi niechętnie, znajdziesz w artykule „AI Max w Google Ads — czego Google nie mówi".
O źródłach: Artykuł oparty na dokumentacji Google Ads (jak działa AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, najczęstsze pytania o AI Max, rozszerzanie końcowego adresu URL), zapowiedziach Google o przejściu starszych funkcji na AI Max i nowym raporcie AI Max (23.09.2026), blogu Google Ads dla deweloperów oraz opisie ustawień marki w ppc.land. Stan na wrzesień 2026 — Google zmienia AI Max często, więc przed decyzją sprawdź aktualny widok w swoim koncie.